現(xiàn)在有很多的運(yùn)營(yíng)干貨，都會(huì)不厭其煩的去強(qiáng)調(diào)一件事情——軟文推廣的效果好、見效快、成本低，反正是各種各樣的好?？墒钦娴膶⑦@種方式拿出來用之后，很多人都會(huì)紛紛的抱怨，“怎么自己的軟文推廣就沒有效果”，甚至?xí)氘?dāng)然的懷疑這一方式其實(shí)根本沒有一點(diǎn)點(diǎn)用處。難道事實(shí)上真的是這樣子嗎?

一、為什么你的軟文推廣沒有取得預(yù)期效果?

到底是你沒有用對(duì)的方法去做，還是這種方式本身就是沒有什么效果？答案當(dāng)然是很顯而易見的。

利用軟文推廣這一方式成功達(dá)成，甚至是超過了預(yù)期的宣傳推廣目標(biāo)的例子是數(shù)不勝數(shù)。就好比如“pr軟文網(wǎng)” 就是一個(gè)很典型的案例。多的不用說，只需要在百度上搜索關(guān)鍵詞“軟文營(yíng)銷”、”“軟文推廣”或者“軟文發(fā)布”等，出來的信息內(nèi)容，pr軟文網(wǎng)就占據(jù)了30%-40%的量，在對(duì)自身的產(chǎn)品、服務(wù)的宣傳推廣上，可以說已經(jīng)完全涵蓋得差不多七七八八了。

所以說，你的軟文推廣如果說沒有效果，完全是因?yàn)闆]有用對(duì)的方法，而不是這種方式?jīng)]有效果?？墒?，要怎么做才能將其效果發(fā)揮出來？想做到這一點(diǎn)，首先就得要去了解軟廣與硬廣之間的不同之處了。

二、軟文推廣與硬廣的不同

軟文推廣并不簡(jiǎn)單，甚至要比做好一個(gè)活動(dòng)策劃都要難。因?yàn)樗南鄬?duì)來說成本極其低，相對(duì)應(yīng)的對(duì)它所使用的方法就提出了更高層次的一種要求，否則所呈現(xiàn)的效果就很難的體現(xiàn)出來了。

單單就從這一點(diǎn)上面來說，就完全不同于一些簡(jiǎn)單粗暴的硬廣的類型了，像看一個(gè)視頻時(shí)，非會(huì)員用戶永遠(yuǎn)都無(wú)法避開的頁(yè)游廣告，只需要一個(gè)簡(jiǎn)單的LOW到不行的動(dòng)態(tài)畫面，再配上一兩句完全無(wú)腦的廣告詞語(yǔ)，然后砸錢就行了，從“你還在單刷牛魔王BOSS嗎”到“開局一把槍、一條狗”，就是這么簡(jiǎn)單粗暴直接。

如何用好這一方式，就軟文推廣本身來說，有以下3點(diǎn)是必須要做好的。

三、必須要做好的3個(gè)點(diǎn)

策劃、監(jiān)控、渠道和內(nèi)容，就是必須要做好的3個(gè)點(diǎn)。

1、事前做好策劃，期間做好監(jiān)控

軟文推廣不是過家家，隨隨便便亂寫亂策劃都可以。它需要有完整的策劃，包括投放的渠道有哪些，預(yù)期要取得設(shè)么樣的效果，投放多少的內(nèi)容和投放的渠道有哪些都是一些重要的內(nèi)容。

除了事前要做好策劃，期間做好監(jiān)控準(zhǔn)備也是極其重要的。對(duì)推廣的進(jìn)度進(jìn)行實(shí)時(shí)的有效監(jiān)測(cè)，才可以及時(shí)的來發(fā)現(xiàn)問題，如果發(fā)現(xiàn)投放渠道所帶來的效果并不十分理想，那么應(yīng)該怎樣去進(jìn)行調(diào)整呢？，是否要對(duì)于投放的渠道進(jìn)行立刻調(diào)整等等。

2、質(zhì)量過關(guān)的發(fā)布內(nèi)容

軟文推廣，軟文文章是基礎(chǔ)之重，推廣是手段和目的。所以，內(nèi)容才是推廣的關(guān)鍵，如果軟文的質(zhì)量不過關(guān)，帶來的嚴(yán)重后果可能就是你的——投放渠道越大，導(dǎo)致的反效果可能會(huì)越大。

怎么才能寫出質(zhì)量過關(guān)的軟文內(nèi)容呢？根據(jù)推廣對(duì)象以及你自身的產(chǎn)品品牌的不同，具體的方法也不一樣。但要時(shí)刻記住的是，頂級(jí)的內(nèi)容需要靈感，而一篇質(zhì)量過關(guān)的軟文則要依靠各種套路。

3、找好合作的發(fā)布平臺(tái)

質(zhì)量過關(guān)的內(nèi)容投放到哪里?投放渠道從何而來?是自己花費(fèi)大成本和大量時(shí)間，一步步的自己去建設(shè)，還是用低成本快速建立?無(wú)論從哪一個(gè)方面去理解，都是后者更加的理智。所以，就需要找一個(gè)好的發(fā)布平臺(tái)合作。

怎么判斷發(fā)布平臺(tái)好不好?一個(gè)極其重要的標(biāo)準(zhǔn)，就是平臺(tái)本身搭載的媒體的數(shù)量和質(zhì)量。就好像pr軟文網(wǎng)，有著幾乎覆蓋了全網(wǎng)絡(luò)的媒體資源，各大門戶網(wǎng)站、新媒體、自媒體，還有全國(guó)媒體、地方媒體等等，就是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的發(fā)布平臺(tái)。