軟文推廣真正地鋪開，是從將軟文投放到各種渠道、發布出來開始的。如果說在此之前的一切工作，都是在做內部的準備，而在此之后就是獲取外部的效益；發布渠道，便是連接內外的節點，是軟文推廣非常重要的一環。

但是，對于這么重要的節點，大家給予的重視程度往往不夠，在選擇發布渠道的時候，通常都很隨意，比如在搜索引擎收錄上，還沒有弄清楚網頁收錄與新聞源收錄的區別，就輕易做出了決定。這導致的結果，只能是與預期相差甚遠，然后抱怨事前沒有做好準備。

因此，關于軟文推廣的發布渠道，下面的這幾點一定要弄清楚！

一、發布是為了什么？

對于軟文推廣的最終目的，不了解的人不多；但對于軟文發布這一環節，是為了什么、如何做等等內容，能夠清晰明了的人，同樣非常少。在大部分人的認識里，軟文發布“不就是就文章投放到幾個或者幾十個媒體上”，抱著這樣的認識，就會忽略掉在這一環節中最關鍵的點——發布是為了什么。

可發布的媒體有大有小，既有門戶網站，也有自媒體；所選擇的媒體類型不同，目的也各不一樣。比如說要發布到自媒體大號上，毫無疑問是為了轉化率，即希望在10萬或者更多的人群中，獲得某個系數的消費者，因而通常適用于活動軟文的投放；又比如發布到門戶網站，通常就是為了曝光率。此外，發布的目的還可以有為了覆蓋率、新聞源收錄、百科參考資料等等。在選擇發布渠道之前，必須要明確“發布是為了什么”。

二、如何選擇發布平臺？

如上所言，除了自媒體是可以不找第三方平臺（當然，前提是自己的自媒體粉絲足夠），其他的無論哪一種類型，都需要與軟文發布平臺進行合作。所以，如何選擇合作的平臺，也是很重要的一環。

考慮的維度，無外乎三點——成本、媒體數量和質量、操作的難易度。

成本無需贅言，自然是“便宜實惠”為終極目標；媒體數量和質量也不需多做解釋，這也是在做選擇時必然考慮到的因素。在這三點中，唯有操作的難易度，許多人可能不甚理解。

其實解釋起來，也是很容易了解的，對于什么樣的媒體組合更有利于“以低成本換取高收益”，行外人并不清楚，如果自己一個一個去選擇、排除，所需要使用到的時間成本將會非常高。但如果是操作難度低的軟文發布平臺，就不存在這樣的問題，比如像有著幾乎涵蓋所有網絡媒體資源的的pr軟文網，就有著自助發稿平臺，只需要告訴想要達成的發布目的，就會有專門的人員為此定制出相應的媒體組合，根本不需要自己操心。

作為連接軟文推廣內外兩部分的節點，發布渠道的重要性不言而喻。很多時候，沒有取得想要的效果，并不是這種方式不行，而是沒有給予這個節點足夠的重視。因此，明確發布的目的、選擇合理合適的發布平臺，就十分有必要。