企業(yè)軟文是指以文字的形式對(duì)自己所要營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品進(jìn)行推廣，來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

　　廣義的：指企業(yè)通過(guò)策劃在報(bào)紙、雜志、DM、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等宣傳載體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度，或可以促進(jìn)企業(yè)銷(xiāo)售的一些宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報(bào)道、深度文章、付費(fèi)短文廣告、案列分析等。在大部分報(bào)刊、雜志都會(huì)提供登一塊廣告，付送一大塊軟文的地方。有的電視節(jié)目會(huì)以訪談、座談方式進(jìn)行宣傳，這也歸軟文。

　　狹義的：指企業(yè)花錢(qián)在報(bào)紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費(fèi)文字廣告。

　　企業(yè)軟文營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際應(yīng)用

　　企業(yè)軟文營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用的營(yíng)銷(xiāo)推廣應(yīng)用，目前比較主流或者是認(rèn)同的軟文營(yíng)銷(xiāo)方式是指，企業(yè)通過(guò)圖文的借助媒體來(lái)形式來(lái)進(jìn)行企業(yè)的、產(chǎn)品、品牌、活動(dòng)等信息進(jìn)行傳播。也可以理解為 企業(yè)付費(fèi)軟文，這種軟文通過(guò)傳播后更加具有權(quán)威性，直接提供信賴度，能夠間接的促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售。