要說軟文推廣與硬廣有什么不同，看了無數教程、干貨的你，一定可以立刻列出10大不同點，甚至可以就每一點展開為時一個小時的論述。但是，你可能不知道，這兩者縱然有很多的不同，可在本質上確是一樣的。嚴格來講，它們只是廣告的兩個呈現形式。正因為這樣，做好軟文推廣的方法與硬廣在總體上毫無區別，都離不開創意策劃和平臺兩個方面。

不過，雖然如此，可在具體的操作上，兩者就表現出非常大的不同。

一、創意的表現形式

說到硬廣的創意表現形式，大的會想到央視廣告，小的會想到街邊電線桿小廣告，那么，軟文推廣的創意表現形式有哪些？

因為依賴于互聯網，所以形式上比硬廣更豐富、更靈活，也更節省成本。比如在電視上投廣告，有時間的限制，而且即便只是30秒的時間，費用就已經很高；但在自媒體上投視頻廣告，哪怕是1個小時也毫無問題。又比如進行報紙雜志的投放，版面有限；但通過微博、微信，就不再只是幾個字或者一兩張圖片，就算是1萬字、100張圖片也不在話下。

簡而言之，表現形式的多樣化，使得創意受到的束縛大為減少，在很大程度上實現了“沒有做不到，只有想不到”。

二、策劃的具體內容

創意可以天馬行空，多樣化的表現形式保證其得以實現，但創意要產生影響力，實現軟文推廣的目的，就需要策劃，就需要將策劃的具體內容做好。

首先，要策劃的內容是推廣的主題。這就包括推廣的目的、要取得的效果，口號、宣傳語，這并不是很難理解的事情。比如要推廣“pr軟文網充值紅包活動”，那么推廣的目的就在于降低用戶發稿的成本，要取得的效果則為吸引更多人充值，口號就可以是“充多少送多少紅包”，宣傳語則是“發稿上pr軟文網就夠了，何必浪費時間苦苦尋找”。

然后，是選擇哪些表現形式和平臺。形式多樣化帶來多樣化選擇的同時，也帶來了不利的方面，這選擇的難度增加，選擇的形式不對將會極大地拉低實際的效果。如何進行選擇？關鍵的是結合目標群體的喜好展開考慮，比如推廣的對象是喜好搖滾的的青年群體，那么就適合視頻的形式，平臺則為微信或者微博。

最后，是推廣實施的階段，每一個階段要做什么、如何做、誰來做，尤其是對于活動而言。最常用的是按照“準備、實施、總結”進行劃分。

三、實施平臺的獲取

創意策劃做好之后，軟文推廣的最后一步，就是獲取實施的平臺。優質平臺的重要性不言而喻，比如同樣是自媒體，100萬粉絲和10萬粉絲之間有著質的區別。那么，像這樣的優質平臺從哪里獲取？方式可以有兩種，一種是傳統的，與軟文發布平臺合作，第二種是創新的，即通過pr軟文網的“開放API接口調用”項目，快速建立起專屬的軟文發布平臺。

軟文推廣在本質上與硬廣是相同的，但再具體的操作上卻表現出很大的不同。做好軟文推廣其實就是從操作好這些不同入手，讓創意策劃搭上優質平臺，自然就水到渠成。